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法国电影展遍地开花 解密其海外促销体制

http://www.yuanFr.com 编辑:yuanFr 发布时间:2008-4-14
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    为适应国际电影市场,大力推销法国影片出口,向世界展示法国文化软实力,法国电影联盟从管理体系、协调机制和服务功能等多方面入手,对该组织进行了有效的调整和不断完善,形成了一整套行之有效的在全球推销其影片的措施和办法,这对我电影海外发行模式的改革和创新,无疑具有“他山之石,可以攻玉” 之功效。

完善法国影片海外促销管理体制

    法国电影联盟是法国文化与通讯部国家电影中心领导下的负责影片海外发行的归口单位(国家电影中心每年拨给经费,法国外交部也给予“政策取向”赞助资金),对开拓海外电影市场实行管理、协调、咨询和服务等。
  该机构成立于1949年,至今已走过59年的历程。法国电影联盟设主席1人,现任主席是马尔加雷·梅内戈齐女士(为第二个任期,2006年连选连任),下设总代表1人(现任总代表为马克·毕栋先生),执委会由3名副主席(分别由制片人、导演和出口商代表担任)、司库、秘书长和执行干事组成,在巴黎拥有35名合作人员,在海外设有4个代表处(分别是慕尼黑、纽约、东京和北京)。法国电影联盟会员来自制片人(长短片制片人)、艺术家(导演和演员等)、出口商等。法国电影联盟会员具有国家电影中心颁发的执业证书,并按期缴纳年度会员费。

  该机构战略和功能定位是:融管理、协调、咨询和服务于一体,架构法国影片出口促进平台。法国电影联盟配合职能部门实行行业管理,把零星分散的业内人士组合起来(现有680名注册会员,均为本国制片人、导演、演员和出口商等),以发挥整个行业系统的作用(从管理学的角度上讲,系统的效能之和要大于系统组成部分效能,实现了集中统一、层次精简、上通下达和机构灵活的建制)。该联盟根据国际电影市场现状和特点,协调各成员业务发展方向(包括独立组织海外法国经典影片展,邀请本国艺团海外巡回演出,在海外寻求促销代理商,扩大本国各类影片海外发行,拓展具有潜在商机的新大陆,支持本国影片参加国际电影节),以期在海外电影市场赢得更多份额,监督备会员遵守电影行业游戏规则,协调与海外发生的经营纠纷,并代表各会员利益对外进行交涉等。此外,该机构还向各会员提供海外政策法规、电影动态和行业信息等,对开拓海外电影市场提供资金支持。

历经半个世纪,铸就辉煌业绩

    举办法国影片专题电影节是法国电影联盟推动本国电影走出去的重要手段。每年法国电影联盟都在世界各大洲轮番举行,电影节荟萃了最新的佳片,面向最广大观众,牵手世界著名媒体,加之流行艺术团巡回造势,热炒法国大片的“发烧点”,吸引了众多影迷眼球,为年轻的从影人员提供了广阔的国际平台和与当地同仁切磋交流机会。法国电影联盟主办的法国影片专题电影节主要有:在美国纽约举办的“今日法国电影荟萃”、在日本举行的“东京一大阪法国电影节”、在英国伦敦举办的“法国电影荟萃”、在匈牙利布达佩斯举办的“法国电影节”、在中国北京举办的“法国电影展映”、在墨西哥举办的“法一墨电影节”和在俄罗斯举办的“法国电影节”等。自1998年以来,法国电影联盟每年一月还在巴黎举办“法国电影荟萃”,即我们所称的“巴黎放映”。该放映集中了法国最新出品的影片供海外发行商集中选购。同时,在这个平台上,联盟还安排海外发行商与法国出口商、制片人见面,并安排欧洲媒体对法国演艺界进行独家专访。

  2007年,法国电影联盟在海内外主办了一系列名目繁多的法国电影盛会:

  元月:巴黎“法国电影荟萃”;印度“法国影片展映”;

  3月:纽约“今日法国电影荟萃”;日本“东京一大阪法国电影节”;香港国际影视展中的“法国电影日”;伦敦“法国电影荟萃”;

  4月:匈牙利布达佩斯“法国电影节”;

  4—5月,中国“法国电影展映”;

  10月:越南河内与胡志明市“法国电影展映”;

  11月:墨西哥“法一墨电影节”;凡尔赛“法德电影荟萃”;

  12月:俄罗斯“法国电影节”

国别推销战略

  法国电影联盟根据各国不同情况,制订了具体的国别推销战略,并疏通法国片发行中间环节,实行大力度的扶持政策。法国影片海外代理发行商们,作为法国电影联盟商业伙伴。是该联盟海外发行的“中坚”力量,法国电影联盟可按其发行业绩。在法国影片发行基金(帐户由法国电影中心掌管)名下,给予不同程度的资金扶持政策。法国电影联盟还可根据海外发行商们的要求,邀请法国导演和影星参加海外法国影片首映式,或在巴黎接受各国新闻媒体独家专访。以达到促进和提升法国片在海外销售之目的。

  在国际电影节和电影展开幕期间,法国电影联盟可负责接待海外购片商等,一旦双方达成购片合同,该联盟可安排组织系列围绕法国片的促销活动,比如承担上述法国导演、影星参加海外首映式费用,组织各国新闻媒体独家专访,来扩大法国片“品牌”效应覆盖面,以助其扩大海外发行业绩。法国电影联盟还加大了它的国际存在,每逢重要的国际电影节,诸如戛纳电影节(法国)、柏林电影节(德国)、威尼斯电影节(意大利)、罗马电影节(意大利)、多伦多电影节(加拿大),圣塞巴斯蒂安电影节(西班牙),洛迦诺电影节(瑞士),鹿特丹电影节(荷兰)、釜山电影节(韩国)和卡罗维发利电影节(捷克)等,法国电影联盟均派出阵容强大的新闻班子,为法国参选片“撑腰打气”、摇旗呐喊。凡遇重要的售片市场,诸如洛杉矶AFM市场、柏林EFM市场、香港FILMART市场和戛纳影片市场等,法国电影联盟均设庞大展台盛装登场,为法国出口商们出谋划策、提供一切可能的服务周到的后勤保障。

新的推销平台,新的发展机遇

  2003年法国电影联盟引进新节目——“与法国电影面对面”,让法国导演大腕与跨国电影学院学生“零距离” 接触,这为法国影坛争取了大量“亲法派”和“知法派”。2005年,法国电影联盟将这一活动扩展到其它国家(诸如德国、俄罗斯、捷克、印度和墨西哥等)。 2007年,法国著名导演吕克·贝松在为其影片《亚瑟和他的迷你王国》来华做宣传时,就在北京上海等城市与我青年学生见面座谈。截至目前,法国有27名著名导演参与了上述节目:奥利维埃·阿萨亚斯,雅克·奥迪亚,吕克·贝松,卡特林娜·布里亚,洛朗·康岱,帕特里斯·谢罗,尼古拉·菲利贝尔,贝特朗·塔韦尼埃和阿涅斯·瓦尔达等。

  法国短片在世界影坛也占有重要地位。法国电影联盟鼓励本国短片摄制人员走出国门,拍摄为国际业内人士和海外观众喜爱并接受的影片,同时也向他们展示法国短片深厚底蕴和创新能力。该联盟还积极参加国际短片展销会,向世界150个电影节输送参选短片,在其网站不断更新法国短片(但须经法国电影中心预审)信息(包括电影节参选片、影院首映日期和TV频道播放情况等),每年承担100多部短片外文字幕翻译。据法国电影联盟统计,目前该联盟网站每月访问量达20万人次之多,每月网页点击率达100万次,法国短片梗概下载5000份(自1995年起),法国长片梗概下载350()份(自1990年起),全球 6000家影片公司、200个电影节和电影市场以及3万演职人员网上有名。55个国家地区与法国联盟建立业务联系。联盟定期公布法国影片在全球发行动态。 2006年,海外发行的法国影片总数达到298部,其中有些影片卖到多个国家。海外影院法国片观众入场率达到6000万人次,海外法国片票房收入约达3亿欧元。2006年,法国电影联盟赞助的法语片电影节20个、国际长片电影节100个。2006年,法国电影联盟资助的长片140部;承担会员(包括导演、影星等)等国际旅费400人次:组织媒体专访250~1次。目前,法国电影联盟在全球拥有由800多家法国影片发行商、购片商(包括购买放映权的电视台) 和1200多名外国记者组成的销售网络,法国片已在全球35个国家影院上映并在30多个国家200个电视台“落户”。

  法国对电影遗产保护是世界独一无二的。法国电影联盟每年拨款抢救或修复国产和合拍老片,目前该联盟电影资料库拥有8500多部被抢救或修复的国产和合拍老片(包括长短片),法国电影联盟为这些宝贵的电影遗产修建了专门恒温储存室,以期建成当今世界最大电影遗产的博物馆。

  当今国际电影行业面临着深刻变化,为了迎接这一变化所带来的严峻挑战.法国电影联盟也以“顺乎天、应乎人”的姿态,寻求海外发行赞助资金多元化,以便在更为广阔的全球市场推销法国影片,现除了法国文化与通讯部、法国外交部等官方赞助外,法国SOFlTEL酒店集团、SG私人银行、LVT- CMC-DIGIM-AGE和一些海外机构也参与其中,这将增强法国电影联盟经济实力,提升该联盟海外法国影片发行水平。法国电影联盟正在此放飞希望。

 
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来源:CCTV BBC《MUZZY》初学法语字幕视频教程
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